[PRNewswire] ITC 리미티드 - 힙합 해킹! 인도 젊은이들의 손 씻기를 쿨하게 만들어
-- 사블론 스왓스 인디아 미션의 #HandwashLegends 활용
콜카타, 인도 2024년 4월 22일 /PRNewswire=연합뉴스/ -- 아이들이 건강한 습관을 따르도록 하는 것은 쉬운 일이 아니며 자주 저항에 부딪힌다. 그래서, 이 문제를 해결하고 비누로 손을 씻는 습관을 만들기 위해, 사블론 스왓스 인디아 미션(Savlon Swasth India Mission)의 기발하고 상쾌한 새로운 캠페인은 아이들이 힙합을 점점 더 좋아한다는 점을 이용했다. '손씻기의 전설(Handwash Legend)'이라는 제목의 이 캠페인은 래퍼들이 잘 하는 '손 비비는' 제스처를 손씻기 동작으로 만들었다. 엔터테인먼트와 손씻기를 영리하게 결합한 사블론 스왓스 인디아 미션은 인도의 랩 아티스트이자 힙합 스타인 에미웨이 반타이(Emiway Bantai)와 자원이 부족한 힙합 영재들을 발굴하고 지도하는 커뮤니티인 다라비 드림 프로젝트(The Dharavi Dream Project)의 아이들과 함께 '하스 도나 쿨 하이'(손씻기는 쿨하다) 노래를 위해 협력했다. 기억하기 쉬운 이 노래는 비누로 손씻기가 중요하다는 것을 강조하고 아이들이 좋은 손 위생 습관을 들임으로써 'Handwash Legend'가 되도록 권장한다.
ITC의 사블론 스왓스 인디아 미션은 독창적인 방식과 프로그램을 통해 손 위생에 대한 행동 변화를 이끌어 내는 데 앞장서 왔다. 예방 가능한 질병은 우리나라에 상당한 경제적 부담을 초래하며, 꾸준한 손씻기는 전염병을 줄이는 가장 쉽고 강력한 방법 중 하나이다. 미션의 목표는 Handwash Legend를 통해 아이들과 힙합 애호가들의 이 장르에 대한 사랑을 이용하여 그들에게 올바른 손 위생 습관을 심어주는 것이다.
오길비 인디아가 구상하고 샤미르 탄돈(Shameer Tandon)이 제작한 이 캠페인에는 손씻기를 홍보해준 에미웨이 반타이에게 감사하는 동영상 게시물, '하스 도나 쿨 하이' 뮤직비디오와 Handwash Legend 후크 스텝 경연대회가 들어있다. 이 캠페인은 인도에서 커지고 있는 힙합 열기를 이용하고 어린이들에게 손씻기가 쿨하다는 것을 부각한다.
캠페인 영상 시청[https://www.youtube.com/watch?v=dT5O2Cqlg_Q ]
ITC 리미티드의 퍼스널 케어 제품 사업 부문 최고경영책임자 사미르 삿파시(Sameer Satpathy)는 "젊은 세대들에게 어떤 습관을 들이도록 변화시키는 것은 문화적으로 몰입할 수 있을 때에만 성공한다"면서 "힙합은 자기 표현이 가능한 장르이기 때문에 오늘날의 젊은이들이 자기들과 동질감을 느낀다. ITC 사블론 스왓스 인디아 미션의 #Handwash Legends는 이 인기 있는 힙합 동작을 손씻기의 흥미롭고 공감할 만한 심볼로 능숙하게 바꾸었다. 이 캠페인의 성공은 오늘날의 젊은이들에게 손씻기 습관을 심어주는 노력을 계속하고, 그들을 위해 더 건강한 미래를 만들겠다는 우리의 약속을 강조한다"고 말했다.
오길비 인디아의 최고 크리에이티브 책임자 하샤드 라자디야크샤 (Harshad Rajadhyaksha)와 카이나즈 카르마카르(Kainaz Karmakar)는 "해킹 문화는 가장 흥미로운 아이디어들을 만든다"면서 "이 캠페인은 그 아이이어들 중 하나이다. 실제로 손씻기와 닮았다는 점을 꼭 집어내어 해킹한 이 아이코닉한 힙합 동작은 재미있고 사랑스럽다. 우리 사블론 팀들은 비누를 사용하여 세균을 죽이는 아이디어를 홍보하는 새로운 방법을 늘 찾고 있다. 백 가지가 넘는 질병들이 이 간단한 습관으로 예방될 수 있으며, 이는 계속 반복될 필요가 있다. 이 습관을 심어주는 방법은 어린 아이들부터 시작하는 것이다. 아이들은 손 위생에 대한 강의에는 관심이 없을지 모르지만 힙합에는 관심이 많다. 이 둘의 결합이 이 캠페인으로 이어졌다"고 말했다.
이 노래를 작곡하기도 한 에미웨이 반타이는 "사블론 스왓스 인디아 미션이 손씻기를 홍보하기 위해 힙합 문화에서 이 인기 있는 동작을 찾아내서 해킹한 것이 재미있으며, 이는 전혀 들어본 적이 없는 시도!"라고 하면서 "손씻기 습관을 들이도록 해 주는 이 해킹은 힙합이 오늘날의 젊은이들 사이에서 매우 인기가 있기 때문에 정말 독특하고 공감할 수 있다. 나의 음악에 영향을 미칠 뿐만 아니라 힙합과 그 문화를 활용하여 미래의 #HandwashLegends를 만드는 데 이러한 변화를 이끌어 내는 캠페인의 일부가 된 것을 자랑스럽게 생각한다"고 말했다.
#Handwash Legends의 성공과 청소년들과의 공감은 오디언스들의 긍정적인 반응을 통해 분명해졌다. 인도 최대의 단편 동영상 플랫폼인 조시(Josh)에서 생성된 유저 생성 콘텐츠가 총 26시간 동안 100만 시간의 시청 시간을 기록했기 때문이다.
사블론 스왓스 인디아 미션은 설립 이후 인도에서 손 위생 습관을 기르는 가장 큰 학교 교육 프로그램을 개최해오고 있다. 인도 전역의 3만 7천여 개 학교에서 천만 명 이상의 어린이가 참가한 이 프로그램은 이제 어린이들의 손씻기를 더욱 장려하기 위한 동 미션의 워크숍에 이 #HandwashLegend 찬가를 포함시켰다.
링크 : 캠페인 영상 시청[https://www.youtube.com/watch?v=dT5O2Cqlg_Q ]
사진 - https://mma.prnewswire.com/media/2392690/Savlon_Handwash.jpg
ITC Limited - Hip Hop Hacked! Savlon Swasth India Mission's #HandwashLegends made Handwashing cool for India's Youth
출처: ITC Limited
[편집자 주] 이 보도자료는 자료 제공사에서 제공한 것으로, 연합뉴스는 내용에 대해 어떠한 편집도 하지 않았으며, 연합뉴스의 편집방향과는 무관함을 밝혀 드립니다.
(끝)
출처 : PRNewswire 보도자료
-- 사블론 스왓스 인디아 미션의 #HandwashLegends 활용
콜카타, 인도 2024년 4월 22일 /PRNewswire=연합뉴스/ -- 아이들이 건강한 습관을 따르도록 하는 것은 쉬운 일이 아니며 자주 저항에 부딪힌다. 그래서, 이 문제를 해결하고 비누로 손을 씻는 습관을 만들기 위해, 사블론 스왓스 인디아 미션(Savlon Swasth India Mission)의 기발하고 상쾌한 새로운 캠페인은 아이들이 힙합을 점점 더 좋아한다는 점을 이용했다. '손씻기의 전설(Handwash Legend)'이라는 제목의 이 캠페인은 래퍼들이 잘 하는 '손 비비는' 제스처를 손씻기 동작으로 만들었다. 엔터테인먼트와 손씻기를 영리하게 결합한 사블론 스왓스 인디아 미션은 인도의 랩 아티스트이자 힙합 스타인 에미웨이 반타이(Emiway Bantai)와 자원이 부족한 힙합 영재들을 발굴하고 지도하는 커뮤니티인 다라비 드림 프로젝트(The Dharavi Dream Project)의 아이들과 함께 '하스 도나 쿨 하이'(손씻기는 쿨하다) 노래를 위해 협력했다. 기억하기 쉬운 이 노래는 비누로 손씻기가 중요하다는 것을 강조하고 아이들이 좋은 손 위생 습관을 들임으로써 'Handwash Legend'가 되도록 권장한다.
ITC의 사블론 스왓스 인디아 미션은 독창적인 방식과 프로그램을 통해 손 위생에 대한 행동 변화를 이끌어 내는 데 앞장서 왔다. 예방 가능한 질병은 우리나라에 상당한 경제적 부담을 초래하며, 꾸준한 손씻기는 전염병을 줄이는 가장 쉽고 강력한 방법 중 하나이다. 미션의 목표는 Handwash Legend를 통해 아이들과 힙합 애호가들의 이 장르에 대한 사랑을 이용하여 그들에게 올바른 손 위생 습관을 심어주는 것이다.
오길비 인디아가 구상하고 샤미르 탄돈(Shameer Tandon)이 제작한 이 캠페인에는 손씻기를 홍보해준 에미웨이 반타이에게 감사하는 동영상 게시물, '하스 도나 쿨 하이' 뮤직비디오와 Handwash Legend 후크 스텝 경연대회가 들어있다. 이 캠페인은 인도에서 커지고 있는 힙합 열기를 이용하고 어린이들에게 손씻기가 쿨하다는 것을 부각한다.
캠페인 영상 시청[https://www.youtube.com/watch?v=dT5O2Cqlg_Q ]
ITC 리미티드의 퍼스널 케어 제품 사업 부문 최고경영책임자 사미르 삿파시(Sameer Satpathy)는 "젊은 세대들에게 어떤 습관을 들이도록 변화시키는 것은 문화적으로 몰입할 수 있을 때에만 성공한다"면서 "힙합은 자기 표현이 가능한 장르이기 때문에 오늘날의 젊은이들이 자기들과 동질감을 느낀다. ITC 사블론 스왓스 인디아 미션의 #Handwash Legends는 이 인기 있는 힙합 동작을 손씻기의 흥미롭고 공감할 만한 심볼로 능숙하게 바꾸었다. 이 캠페인의 성공은 오늘날의 젊은이들에게 손씻기 습관을 심어주는 노력을 계속하고, 그들을 위해 더 건강한 미래를 만들겠다는 우리의 약속을 강조한다"고 말했다.
오길비 인디아의 최고 크리에이티브 책임자 하샤드 라자디야크샤 (Harshad Rajadhyaksha)와 카이나즈 카르마카르(Kainaz Karmakar)는 "해킹 문화는 가장 흥미로운 아이디어들을 만든다"면서 "이 캠페인은 그 아이이어들 중 하나이다. 실제로 손씻기와 닮았다는 점을 꼭 집어내어 해킹한 이 아이코닉한 힙합 동작은 재미있고 사랑스럽다. 우리 사블론 팀들은 비누를 사용하여 세균을 죽이는 아이디어를 홍보하는 새로운 방법을 늘 찾고 있다. 백 가지가 넘는 질병들이 이 간단한 습관으로 예방될 수 있으며, 이는 계속 반복될 필요가 있다. 이 습관을 심어주는 방법은 어린 아이들부터 시작하는 것이다. 아이들은 손 위생에 대한 강의에는 관심이 없을지 모르지만 힙합에는 관심이 많다. 이 둘의 결합이 이 캠페인으로 이어졌다"고 말했다.
이 노래를 작곡하기도 한 에미웨이 반타이는 "사블론 스왓스 인디아 미션이 손씻기를 홍보하기 위해 힙합 문화에서 이 인기 있는 동작을 찾아내서 해킹한 것이 재미있으며, 이는 전혀 들어본 적이 없는 시도!"라고 하면서 "손씻기 습관을 들이도록 해 주는 이 해킹은 힙합이 오늘날의 젊은이들 사이에서 매우 인기가 있기 때문에 정말 독특하고 공감할 수 있다. 나의 음악에 영향을 미칠 뿐만 아니라 힙합과 그 문화를 활용하여 미래의 #HandwashLegends를 만드는 데 이러한 변화를 이끌어 내는 캠페인의 일부가 된 것을 자랑스럽게 생각한다"고 말했다.
#Handwash Legends의 성공과 청소년들과의 공감은 오디언스들의 긍정적인 반응을 통해 분명해졌다. 인도 최대의 단편 동영상 플랫폼인 조시(Josh)에서 생성된 유저 생성 콘텐츠가 총 26시간 동안 100만 시간의 시청 시간을 기록했기 때문이다.
사블론 스왓스 인디아 미션은 설립 이후 인도에서 손 위생 습관을 기르는 가장 큰 학교 교육 프로그램을 개최해오고 있다. 인도 전역의 3만 7천여 개 학교에서 천만 명 이상의 어린이가 참가한 이 프로그램은 이제 어린이들의 손씻기를 더욱 장려하기 위한 동 미션의 워크숍에 이 #HandwashLegend 찬가를 포함시켰다.
링크 : 캠페인 영상 시청[https://www.youtube.com/watch?v=dT5O2Cqlg_Q ]
사진 - https://mma.prnewswire.com/media/2392690/Savlon_Handwash.jpg
ITC Limited - Hip Hop Hacked! Savlon Swasth India Mission's #HandwashLegends made Handwashing cool for India's Youth
출처: ITC Limited
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출처 : PRNewswire 보도자료
